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12月1日是「世界愛滋日」，資助抗愛滋慈善計畫（RED）邁入第10個年頭的蘋果公司，今年更是擴大義賣規模，除App商店20款熱賣遊戲推出相關獨家限定版，RED產品線增添4款包含iPhone周邊的新產品，Apple Pay及iTune服務也納入贊助行列。

往年一到「世界愛滋日」，蘋果旗下逾400家專賣店的商標就換成紅色，全年開放消費者購買的（PRODUCT）RED產品系列，還會推出特別版商品，將所得捐助防治愛滋行動。



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今年蘋果更是大動作響應居家照護床哪裡買，旗下App商店內最暢銷的20款遊戲，包括《憤怒鳥2》（Angry Birds 2）、《糖果果凍傳奇》（Candy Crush Jelly Saga）、《部落衝突》（Clash of Clans）等，推出為RED活動量身訂作的應用程式內購獨家版，全數收益將捐給全球基金會。

蘋果為（PRODUCT）RED產品線添加生力軍，新增iPhone 7 Smart Battery Case、iPhone SE 護套、Beats Solo3 Wireless頭戴式耳機及Pill+可攜式揚聲器等4項新商品。蘋果執行長庫克受訪表示：「仍有太多人因愛滋喪命電動護理床價格，太多孩童一出生就是愛滋帶原者，所以我們持續朝消滅愛滋努力。」

由愛爾蘭搖滾天團U2主唱波諾發起的（RED）慈善計畫，是「公益行銷」（cause-related marketing）的典型範例，但部分人士批評，這是以慈善為名行自利之實，藉由行善宣傳企業品牌。

在已故蘋果創辦人賈伯斯主導下，（RED）成為蘋果最負盛名的慈善活動，賈伯斯向來不主張企業直接捐款。（RED）自2006年創立以來累計募款3.6億美元，蘋果公司就貢獻其中的1.2億美元。

(工商時報)